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政法網絡新媒體如何創新發展?

2018-09-12 11:41:48 來源: 轉載

 

9月4日中央政法委召開的政法網絡新媒體建設工作會議,旨在學習貫徹全國宣傳思想工作會議精神,研究部署政法網絡新媒體創新發展工作,動員各方力量做大做強做響政法網絡新媒體,切實加強政法領域意識形態工作。

 

與會者有中央政法委各廳局、中央政法各單位和中國法學會、各省(區、市)和新疆生產建設兵團黨委政法委負責同志和宣傳部門負責人,還有中央政法媒體、網站和部分中央主要新聞網站負責人,長安君甚至還巧遇一些重要商網平臺的“老總”和十幾位政法人氣網紅大V!

 

中央政法委秘書長陳一新在會上強調,要認真學習貫徹習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話精神,加快政法網絡新媒體創新發展,著力構建全網覆蓋全時響應的政法網絡新媒體矩陣,著力做大做強做響政法網絡新媒體,著力培育政法網紅大V,著力開展網絡斗爭新戰略新戰場新戰法研究,著力掌握政法領域意識形態的話語權主導權,努力把政法網絡新媒體打造成為網上斗爭第一方陣的排頭兵,更好地服務黨和國家工作大局。

 陳一新指出,習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話,深刻總結了黨的十八大以來宣傳思想工作取得的歷史性成就、發生的歷史性變革和形成的規律性認識,科學闡明了宣傳思想工作新的歷史方位和使命任務,系統回答了事關宣傳思想工作長遠發展方向性、全局性、戰略性重大問題,并就網絡宣傳輿論工作提出了一系列新觀點新思想新要求,為我們做好新時代宣傳思想工作指明了方向。我們一定要認真學習領會并貫徹到政法領域意識形態工作中去,旗幟鮮明堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向,自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

 

會議分析了政法宣傳輿論工作面臨的形勢。當前世界正處于百年未有之大變局,實現中華民族偉大復興正處于關鍵時期。在這樣的新形勢下,政法宣傳輿論工作面臨著尖銳復雜的意識形態領域斗爭帶來的新挑戰,面臨著人民群眾對民主法治公平正義安全環境的需要日益增長帶來的新挑戰,面臨著傳播格局持續發生深刻變革帶來的新挑戰。

會議強調,要認清形勢,應對挑戰,發揮優勢,展示作為,真正把政法網絡新媒體創新發展作為政法領域的一件大事要事新事來抓。

 

陳一新又概括提煉出加快政法網絡新媒體創新發展的“縮略詞”,這就是:堅持“八種理念”、實現“八個轉變”

堅持“化險為機”,實現戰略導向從應對互聯網這個“最大變量”向善用互聯網這個“最大增量”轉變

要深刻認識“得互聯網者得天下”的時代命題,看到互聯網給政法工作帶來的挑戰和機遇,下決心把政法媒體建設的戰略重心和工作重點轉移到政法網絡新媒體上來,使互聯網這個“最大變量”變為促進政法事業發展的“最大增量”。

要清醒認識互聯網是政法工作面臨的“最大變量”。當今世界,互聯網已深度融入社會、經濟、民生、文化等各個領域,既推進經濟社會發展進步,也解構規則、顛覆秩序、重塑業態,互聯網已經成為意識形態斗爭、滋生新型犯罪、應對處置社會輿情的“最大變量”,既給政法機關維護國家安全和社會穩定帶來了巨大的風險挑戰,也給政法宣傳輿論工作帶來了空前的挑戰。

要把互聯網運用變成為促進政法事業發展的“最大增量”。要強化互聯網思維,自覺學網、懂網、用網,不斷提高對互聯網規律的把握能力、對網絡輿論的引導能力、對信息化發展的駕馭能力、對網絡安全的保障能力。要深化政法智能化建設,大力推進互聯網信息技術在政法機關打擊犯罪、治安防控、執法辦案、司法改革、輿論引導等各項工作中的深度應用,使之成為推進政法事業發展的動力泵、加速器。要落實網絡意識形態工作責任制,壓實主管部門管理責任、互聯網企業主體責任,提高網絡綜合治理能力,堅決打贏網絡意識形態斗爭,維護國家政治安全。要把政法網絡新媒體建設應用作為互聯網應用的重要突破口,采取有力有效舉措,加快政法網絡新媒體創新發展、跨越式發展,使政法網絡新媒體成為政法事業發展“最大增量”的關鍵要素。

 

之二:堅持“大局為重”,實現宣傳領域從聚焦政法工作向服務黨和國家工作大局轉變

要提高政治站位,強化“四個意識”,既要加強政法工作宣傳,還要主動為黨分憂,努力把政法宣傳的領域從政法工作拓展到黨和國家中心工作,輿論引導的范圍從政法大政大案大事延伸到社會熱點焦點難點問題,促進人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起,更好服務黨和國家工作大局。

講好政法故事,傳播政法正能量。要毫不動搖堅持“四大宣傳”,大力宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的重大意義、科學內涵、實踐要求,大力宣傳政法機關切實解決人民群眾最恨最怨最煩之事的堅定決心、有力舉措、重大成效,大力宣傳政法領域改革創新的實踐成果、理論成果、制度成果,大力宣傳政法隊伍的時代楷模、時代正氣、時代風采。當前,要突出掃黑除惡專項斗爭宣傳,突出維護社會穩定宣傳,突出新時代“楓橋經驗”宣傳,突出改革開放四十年政法工作巨大成就宣傳,讓政法正能量充盈輿論場。

講好中國故事,宣傳主流價值。要胸懷全局,自覺把政法網絡新媒體宣傳納入黨的宣傳工作整體來謀劃和推進。要把政法網絡新媒體辦成宣傳黨的基本理論、基本路線、基本方略和中國特色社會主義事業成就的重要平臺,緊緊圍繞以習近平同志為核心的黨中央決策部署,緊緊圍繞黨和國家重點工作、重大活動、重大事件開展宣傳引導。要把政法網絡新媒體辦成匯聚和傳播主流價值的重要平臺,積極轉發各類秉持正確導向、倡導“最美精神”的信息、網文,主動挖掘和放大網絡上的“美麗網事”,頂起“平凡英雄”,宣傳“凡人小善”,讓主流價值在網上充分擴散、在全社會廣泛傳播。

 

之三:堅持“打贏為要”,實現戰略布局從打贏網下戰場向打贏網下網上兩個戰場轉變

互聯網時代,網上戰場與網下戰場交織融合、一體化趨勢愈加明顯。政法機關是黨和人民的“刀把子”,肩負著維護國家政治安全的神圣職責,務必在網下網上兩個戰場排兵布陣、協同進擊,確保打贏兩個戰場。

要站在前沿真亮劍。要主動開展網絡意識形態斗爭,積極宣傳黨的主張,旗幟鮮明地與各種錯誤思想觀點言論進行斗爭,堅決反制各種敵對勢力對我的攻擊、詆毀、抹黑,堅決打擊利用網絡制造傳播政治謠言等行為。

要提升政法軟實力。要深刻認識軟實力是互聯網時代政法新力量,堅持“兩手抓、兩手都要硬”,將軟實力建設納入政法工作重要議程,把塑造政法形象、樹立政法公信、捍衛主流價值、弘揚社會正氣作為政法軟實力建設的核心目標,大力加強新時代政法新聞宣傳力、群眾動員力、輿論引導力、輿情處置力建設,推進與互聯網時代相適應的宣傳輿論隊伍、陣地、載體建設,真正讓政法軟實力“硬”起來,做到用硬實力保障軟實力,用軟實力增強硬實力,為打贏網下網上兩個戰場提供強有力保證。

 

之四:堅持“融合為徑”,實現宣傳陣地從依靠傳統媒體向做大做強做響網絡新媒體轉變

要適應互聯網新媒體迅猛發展的新形勢,把傳統媒體與新媒體深度融合作為重要路徑,著力提升政法網絡新媒體網上斗爭能力、融合發展能力、品牌創新能力、議題設置能力、“引關圈粉”能力,打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,推動政法新媒體做大做強做響。

要下決心把工作重心轉移到網絡新媒體上來。要緊跟新媒體發展新趨勢,真懂新媒體、善建新媒體、會用新媒體,把主要人力財力物力投向新媒體建設發展,盡快實現事業發展的戰略轉移。要以打造網上傳播新精銳為目標,深化政法傳媒改革,推動傳統媒體和新媒體深度融合發展,建設互聯網時代新型政法媒體。要不斷拓展新媒體傳播渠道,全方位進占“兩微一端”以及各種視頻直播、自媒體平臺,實現政法主流聲音網上輿論場全覆蓋。

要以賬號入駐率提升全網占有率。要加快各級政法機關開通新媒體賬號步伐,讓分散在網下的力量盡快進軍網上,實現全國政法機關新媒體建設全覆蓋。要鼓勵政法機關在各類新型互聯網應用平臺上開設賬號或者創設獨立的應用程序,提高政法新媒體在各類有影響的應用平臺上的入駐率,鼓勵政法干警特別是新聞宣傳工作者開設自媒體賬號,努力擴大政法新媒體賬號的網絡存在。

要以矩陣聚合力提升集群戰斗力。要大力推進政法新媒體矩陣建設,形成以中央、省級政法機關賬號為龍頭,以中央政法機關所屬機構、地市級政法機關賬號為骨干,以基層政法機關賬號和政法干警自媒體賬號為結點的政法新媒體矩陣,形成政法系統的網上戰斗集群。

 

之五:堅持“內容為王”,實現內容來源從單一自創向多元采集轉變

政法網絡新媒體要保持對受眾的吸引力和社會影響力,就必須樹立“內容為王”理念,努力提升內容品質,豐富內容表達,拓展內容呈現,使內容生產更加適應時代需要、更加契合受眾需求,以內容優勢形成競爭勝勢、贏得影響力強勢。

要善于發掘和利用政法資源優勢。政法工作頂層設計、法規政策、大案要案等,始終都是人們欲知未知的話題。政法網絡新媒體要充分發揮這一得天獨厚的優勢,做到“近水樓臺先得月”,圍繞傳播主流價值和弘揚社會正能量,在運用政法內容資源設置話題、制造熱點、引起關注上下功夫,將政法工作素材挖掘出來,以最新、最重、最特的方式呈現出來,持續設置熱點議題,提升新媒體傳播的吸引力、引導力。

要善于抓住和深耕社會熱點題材。要有新聞眼光、全球視野,抓住黨和國家大政大事、國際國內熱點時事、公眾關注焦點難事,找準報道角度和切入點,讓我們的報道題材更多元、受眾更廣泛,更好地傳播主流價值,弘揚社會正能量。要進一步拓展內容來源,把內容生產從以自我采編為主拓展到編發、轉載其他新媒體優質作品,使政法網絡新媒體成為各種正能量作品的匯聚場、集散地。

要善于發現和聚攏一批正能量創作高手。要挖掘政法干警潛力,培養一批精通網絡傳媒技術、具有互聯網思維的政法專業寫手,成為政法網絡新媒體優質內容最穩固的提供者,持續推出原創力作。要邀請正能量網紅大V加入,發現扶持有潛力的網絡新銳,組建又紅又專的社會化網絡創作精英團隊,每逢重大事件能夠第一時間撰寫高質量作品,正確引導社會輿論,用作者的高素質、強氣場保證傳播內容的高質量、強引力。

 

之六:堅持“圈粉為本”,實現平臺影響從小眾賬號自娛自樂向受眾泛在粉絲眾多轉變

網絡輿論場上,粉絲量的多少,既是衡量影響力的重要參數,也是檢驗戰斗力的重要標尺,更是我們吸引群眾、教育群眾效果的生動體現。要切實增強政法新媒體“引關圈粉”的意識和能力,在政法系統培育一批百萬級粉絲的微信公號、千萬級粉絲的微博賬號、百萬級訂閱量的客戶端,最大限度地拓展政法新媒體的覆蓋面和輻射力,讓億萬網民在眾聲喧嘩中聽到黨的聲音。

要以真善美的多彩內容“圈粉”。要加強組織策劃,用足用好政法領域大政、大事、大案等引人題材和政法系統網紅大V的自帶流量,持續制造熱點話題、推出爆款產品,以眾多“10萬+”美文“引關圈粉”。要豐富作品題材,把那些宣傳黨和國家大政方針、傳播核心價值觀、謳歌真善美、鞭撻假惡丑的作品,納入政法網絡新媒體范圍,以題材的豐富性擴大圈粉的覆蓋面。

要以多樣表達“圈粉”。要有“引關”之能,善于運用新媒體手法創作,善于運用“網言網語”表達,尤其要做精做實做活做靚標題,讓網民一看標題就被吸引住、點進來、看下去。要會“吸睛”之術,善于運用引領互聯網潮流的新技術新應用,綜合運用動漫、短視頻、彈幕、新型超文本標記語言等新手段創造表達新范式,時刻緊跟互聯網新媒體應用技術不掉隊、不過時。要懂“做精”之道,運用大數據技術精準定位受眾,從用戶的不同需求偏好、閱讀習慣等出發調整內容生產、傳播策略,實現分眾化、差異化、智能化精準推送。

要以多種手段“圈粉”。要發揮政法機關主推作用,集中政法系統優勢力量和資源,重點扶持一批有現實影響力、有發展潛力的新媒體賬號,提高政法新媒體在網絡輿論場的核心競爭力。要探索建立激勵機制,對政法系統新媒體品牌摸清底數,分類設置榜單,定期評出政法新媒體“十佳百優”,激勵全系統新媒體競相“圈粉”。要探索培育粉絲黏性和忠誠度的措施,通過建立粉絲群,加強與粉絲互動交流,把社會上的潛在海量粉絲盡可能吸引過來。

 

之七:堅持“強軍為上”,實現網上力量從量少質弱的“散兵游勇”向打造強大的政法紅色網軍轉變

要著眼于堅決打贏網上斗爭,下大力氣建設一支強大的政法紅色網軍,為開展網上輿論引導、維護意識形態安全提供可靠的力量保證。

要壯大網評力量。要把加強網評隊伍建設作為開展網上斗爭的一項基本任務,推動建立一支覆蓋政法系統各個層次、各個單位的網評隊伍,加強培訓、提高素質,使他們能夠有效引導網絡輿情。

要培育一大批政法網紅大V。要把發現、培育、扶持政法網紅大V作為一項緊迫任務,采取有力措施,切實抓出成效。要建立政法新媒體人才庫,對本單位、本系統干警新媒體人才來一次大摸底,對干警網紅大V心中有數、列入庫中,重點培養扶持,早出成果。

要團結好社會網紅大V。要建立網紅大V聯系機制,主動加強與本地區有影響的網紅大V的線上互動、線下溝通,引導他們增進政治認同、履行社會責任。

 

之八:堅持“保障為基”,實現組織領導從重視不夠、保障不足向全方位強有力保障轉變

各級政法機關領導干部要提高政治站位,強化思想認識,切實負起責任,加強對政法新媒體工作的組織領導,不斷加大組織保障力度。

要有務實管用的頂層設計。要將政法新媒體工作作為政法工作的有機組成部分擺上重要議程,制定政法新媒體創新發展規劃,提出發展目標、方向、任務和政策措施,與政法業務工作同部署、同落實、同檢查。要安排專項經費,提升軟硬件水平,購買社會服務,為政法新媒體建設運營提供必要的工作條件和環境。要把政法新媒體建設應用作為重要項目納入綜治(平安建設)工作考評體系,并逐步提高分值權重。

要有“真金白銀”的激勵機制。要建立健全政法新媒體考評機制,每年評選一批優秀政法新媒體賬號、先進工作者和先進單位。要將新媒體工作績效作為政法干警業績考核、評先創優、職級晉升的重要依據,在政法干警中形成鉆研新媒體應用、熱愛新媒體崗位的政策導向。要制定完善科學的績效考核獎勵機制,把稿件閱讀量、轉發評論點贊量、跨平臺傳播量、賬號粉絲量等等作為重要考核指標,優績厚酬、兌現獎懲,鼓勵寫好稿、出精品、創品牌。

要有“八仙過海”的人才隊伍。要重視宣傳工作力量建設,著力打造一支講政治、懂法律、懂傳播、懂網絡的政法新媒體工作專門人才隊伍,培養一批政法職業新媒體人。要運用市場機制引入社會力量和專業人才,研究制定用人留人新政策,設立首席策劃人、首席編輯、首席運營官、首席技術官等新媒體專業人才崗位,讓人才進得來、留得住、有發展。要堅決支持和保護關鍵時刻在網上舉旗亮劍、敢于斗爭的政法干警,為他們撐腰打氣,最大限度保護和調動他們的積極性。

(來源:長安劍官方微信)

 

編輯:魯思言


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